提升女性健康与舒适度——“月享安心”卫生巾促销活动策划书

一、项目背景及目标

在当今社会，女性群体对个人护理用品的需求日益增长。作为女性日常生活中必备的个人护理产品之一，卫生巾不仅承担着吸收经血的功能，更关乎女性的生理健康和生活品质。“月享安心”品牌致力于提供高品质的卫生巾产品，通过本次促销活动进一步提升产品的知名度与市场份额。

本次“月享安心”卫生巾促销活动主要目标是提高产品在市场上的认知度、接受度以及销量。具体目标包括：

1. 提高“月享安心”品牌的知名度及美誉度。

2. 促进新老顾客对“月享安心”品牌和产品的了解与信任，提高忠诚度。

3. 在促销期间内实现销售额的提升。

二、活动主题

本次促销活动主题为：“月享安心，呵护健康每一天”。通过此主题，向消费者传递出“月享安心”卫生巾产品在使用过程中所带给人的安全感、舒适度和便捷性。同时，“月享安心”也代表着女性应该时刻关注自身生理健康，保持良好生活习惯。

三、活动内容

1. 优惠券发放与使用

活动期间内，在各大电商平台及门店购买“月享安心”卫生巾产品时，消费者可获得一定金额的优惠券。在后续消费中可直接抵扣相应费用。

每人限购2张优惠券，每单订单仅限一张优惠券使用。

2. 奖励计划

在活动期间内，“月享安心”将推出“奖励积分计划”。所有购买该品牌卫生巾的顾客均可获得一定数量的积分。通过累计消费金额来获取更多积分，积分可用于兑换精美礼品或参与抽奖。

具体积分规则如下：

a. 单笔订单满100元可获得20个积分；

b. 每累积500个积分可以获得一次随机赠品，如卫生巾试用装、护理包等；

c. 活动结束后将根据积分数量进行排名，并为前3名顾客提供额外的奖励。

3. 限时折扣

在促销活动期间内（具体时间见后续通知），我们将推出部分主推产品的限时折扣。例如：原价59元/盒的产品，活动期间只需49元；部分高端系列的卫生巾产品将享受7折优惠。

需注意的是，每位消费者只能选择一个优惠活动参与，不能同时享有以上两种促销政策。

4. 知识科普讲座

通过与专业医疗机构合作，在线举办关于女性生理健康的知识讲座。邀请专家讲解卫生用品的相关知识、注意事项及如何正确使用等信息。

讲座将设问答环节，回答消费者提出的问题，并提供解决方案建议；同时设置互动抽奖环节，参与讲座的观众有机会获得精美礼品。

5. 社交媒体营销

利用微博、微信公众号、抖音等社交平台开展线上宣传活动。发布关于“月享安心”卫生巾的信息、用户评价、优惠活动等内容。

定期组织话题挑战赛或互动游戏等活动，鼓励消费者分享使用体验，并邀请好友一起参与。为积极参与者提供精美礼品作为奖励。

6. 联合营销

与电商平台如淘宝、京东等合作，在其平台上开设专题页面推广“月享安心”品牌及产品。

同时，还可与其他知名品牌（如女性内衣品牌）联合开展促销活动，通过互相引流的方式扩大曝光度和影响力。

此外，还可以寻找具有相似目标受众的品牌进行跨界营销，共同为消费者提供更丰富的产品选择。

四、时间安排

本次促销活动预计从2023年5月1日开始至6月30日结束。具体各阶段活动的时间如下：

1. 前期准备：2023年4月1日-4月30日

- 确定参与优惠券发放的门店及电商平台名单；

- 设计并印刷优惠券和积分卡；

- 准备相关礼品、奖品等物资；

- 与合作医疗机构沟通确定讲座时间地点等事宜；

- 制作线上宣传资料（包括但不限于海报、图文信息）。

2. 正式实施：2023年5月1日-6月30日

- 开启线上活动预热，发布第一波优惠券及折扣信息；

- 根据实际情况调整活动策略并进行优化；

- 定期更新微博、微信公众号等官方账号上的内容；

- 安排线下讲座活动的具体事宜。

五、预期效果

通过以上一系列的促销措施，“月享安心”品牌在市场上的影响力和知名度都将得到显著提升。此次活动不仅能够吸引大量新客户，还能够巩固老客户的忠诚度。同时，在整个促销期间内，“月享安心”的销售额预计会有明显增长。

六、总结

本次“月享安心”卫生巾促销活动旨在通过多种方式提高品牌知名度与市场占有率，并向消费者传递健康关爱的信息。我们相信通过精心策划和组织实施，此次活动一定能够取得理想的成绩！